结论：货架电商主图只过四关——主体够大、背景够干净、卖点字够少、颜色跟到手一致。四关任一不过，曝光再多也带不进店。

为什么是这四关？货架的流量路径只有两道：关键词把人带进列表页，主图把人从列表带进详情页。标题管头一道，主图管后一道，就这一张。

四关都能肉眼判，不用设计基础。先分清谁在管什么：主体占比和背景干净度管点击，列表页一屏并排好几张图，买家在扫，谁一眼能看出是什么东西谁被点；卖点文字管理解，买家点开前想知道这跟旁边差在哪，一句话说清他就往下走；颜色一致性管退货，点击率再高，到手颜色对不上，退一单就把几单的利润吃回去。

顺序也不能换。先定主体和背景，再加文字；颜色从拍图定版那一刻就锁死，做完再回头对色是白费工。

## 主体占比：主体小，点进来也白搭

列表页主图在手机上显示的尺寸很小，这就是所有判断的起点。

判断法只有一个：把图缩到拇指大小，看还认不认得出是什么。认不出，主体占比就不够。

合格的样子：商品撑满画面主要区域，四周只留一圈窄边，边距规整，商品不贴边也不歪。

不合格的样子：商品缩在画面中间一小块，四周大片空白；或者几件商品并排塞进小格子，每个都小；或者商品被切掉一角，看着像残次。

常见错法有两个。为了塞卖点文字，把主体缩小一半；为了塞赠品、配件、包装，把画面切碎。这两种都在拿点击率换信息量，账算不过来。

改的顺序是先定主体框，再往里加字。反过来做，字的位置会逼着你缩主体，越改越小。

另外，商品在画面里的朝向要稳。正、平、不歪斜。一张歪着的图，缩到拇指大小看就是个斜块。

## 背景干净度：杂物会替你抢注意力

背景的任务是不说话。它只要不抢注意力，就算合格。

合格的背景：纯色、浅灰、白，或者一个干净的单场景（纯色布、纯色台面）。缩到拇指大小看，视线先落在商品上。

不合格的背景：有纹理的布、有花纹的墙、旁边摆着别的商品、有路人或模特入镜、大面积深色或高饱和色块。这类图在列表页里看着热闹，实际是把视线从商品上引走。

一个简单的自检：把图缩小，眯眼看。先看到的是商品还是背景？是背景就重做。

主图和白底图不是一回事，别混。白底图是单独的图种，京东、Amazon 这类平台对白底有明确要求，走白底图那条线去做。主图可以带场景，但背景必须干净。

多平台同时上的店要留意：国内 9 个平台、跨境 5 个平台，各自的主图规范和比例不同，同一张图改尺寸之后，背景的留白比例会变，缩图后主体可能被挤小。改完尺寸必须重新按拇指大小看一遍。

## 卖点文字：写满一行等于没卖点

主图上的文字只有一个作用：补一句话，让买家知道这跟旁边的差别在哪。

合格的写法：一句话，字数少，字号在缩略图里还看得清，位置不压主体，颜色跟画面有对比。

不合格的写法：三行以上堆在一起、字号小到缩略图里糊成一片、文字压在商品上、把详情页的卖点全搬上来。信息越多，买家越不读。

还有个硬约束：主图上的文字要过广告法和平台规则的关。绝对化用语、功效宣称、类目禁词，一条都不能上。各平台对主图文字的占比和位置也有各自规定，以平台现行规则为准，别拿别的类目的做法照抄。

做文字的时候顺手想一件事：这句话是给谁看的。给搜索进来的人看，就写他跟关键词相关的那个点；给逛的人看，才写风格和场景。两种人混着写，一句话就废了。

## 颜色与到手一致性：色差是退货源

这一关经常被跳过，代价也大。

判断法：把生成图跟实物摆在一起看。色相、明度、饱和度三项，一项偏了就重做。看屏幕不够，至少对着实物看一遍。

风险更高的几类：深色（黑、藏青、深棕）、金属色、渐变、珠光、还有靠光线出效果的面料。这几类在生成图里容易被调"好看"，到手就露。

这里要分清一件事：商品图生成场景里，用户确认商品主体还原度高，变形率 < 1%。这条讲的是主体形状，不是颜色。形状稳，颜色仍需逐张对，两件事不要混着理解。

处理办法是把定版色前置。颜色没定版就别开工，等定版再生成，生成完逐张比色，比完再上架。反过来做，图做完再改色，等于整批重跑。

多语言、多市场的店再加一层：同一款在不同市场的主图，颜色标准要统一，别一个国家一套色，退回来才发现对不上。

## 合格 / 不合格对照表

| 项目 | 合格 | 不合格 | 后果 |
| --- | --- | --- | --- |
| 主体占比 | 商品撑满主要区域，四周窄边规整 | 商品缩在中间一小块，四周大片空白 | 缩略图认不出，点击掉 |
| 主体完整度 | 商品完整入画，不切角 | 缺一角、被文字挡住一半 | 看着像残次，转化掉 |
| 背景 | 纯色、浅灰、白，或单一干净场景 | 纹理布、杂物、路人、高饱和色块 | 视线被引走，点击掉 |
| 卖点文字 | 一句话，缩略图能看清，不压主体 | 三行以上、字号小、压在商品上 | 信息过载，买家不读 |
| 合规文字 | 无绝对化用语、无功效宣称、无类目禁词 | 带"绝对化"表述或功效承诺 | 被驳回或下架，返工 |
| 颜色 | 跟实物色相对得上 | 生成图偏亮、偏艳、偏冷 | 到手不符，退货涨 |
| 边距比例 | 按平台规范留边 | 各平台套同一张图，不重裁 | 缩图后被挤变形 |
| 事实核对 | 规格、材质、数量与商品一致 | 图文不符 | 售后与纠纷 |

表里八项，缩图、比色、读字这三步在同一张图上看一遍就能判完。判完不合格就重做，别指望后期修。

## 什么情况别用 AI 做主图，谁不适合

- 商品还在改样，颜色没定版。图做得越快，返工越多。
- 需要真实使用场景的：安装过程、真人试穿特写、拆箱质感。这类平台更认实拍。
- 资质门槛高的类目：食品、美妆、母婴。先把平台对资质和呈现的要求问清，再谈做图。
- 店铺有严格 VI 规范：字体、主色、构图锁死，生成图要逐张改，改图成本高于套模板。
- 主图要做长期品牌资产。这类图适合一次做精，不适合批量刷。
- 要效果承诺的。要过审保证、要销量保证、要排名保证的，别买。

边界也说清楚：

- 量子星云用于辅助准备素材，不替代人工审核。
- 不承诺通过平台审核，不承诺销量、转化率、搜索排名。
- 不是任何电商平台的官方合作工具。
- 不承诺生成内容绝对无版权风险。
- 买家秀参考图不得冒充真实买家评价，不得作为真实晒单发布。

出图之后有四项只能人工过：商品真实性（颜色、材质、规格跟实物对得上）、品牌授权（logo、IP 联名、明星同款有授权才敢上）、肖像权（真人模特图的使用范围）、平台规则与广告法（绝对化用语、功效宣称、类目禁词）。

这四项 AI 不替你判。跳过本地裁剪确认这步，出事只能自己扛。

流程上是固定的 6 步：上传商品图、填商品资料、选工作区、AI 生成、本地裁剪确认、保存并追踪历史。主图的质量上限，卡在第 2 步的资料上——标题、规格、卖点、场景写得含糊，出来的图就跟你的店铺调性对不上。

成本口径也留个参考：按套餐核算，商品主图可到 1-2 毛一张，99 元 100 点那档够先把一轮跑通。跑两批看消耗记录，再决定要不要放量。

## 如果你是老板、美工或运营

- **如果你是老板**：先算一个 SKU 的全套成本，再看功能列表。主图按套餐核算最低 1-2 毛一张，一套图多少钱是能算出来的。
- **如果你是美工**：直接跳到讲参数和命名的那一节。尺寸、比例、命名规则比功能说明有用。
- **如果你是运营**：重点看换图和测试的节奏。什么时候该换、换几张、观察几天，比工具怎么点更影响结果。

## 常见问题

**问：主图主体要占多大？**
答：没有统一比例，只有一条判断法：缩到拇指大小还认得出是什么，主体就够大。认不出就是主体偏小，四周空白太多，重裁或重做。

**问：主图上能写几行字？**
答：一句话，别堆。缩略图里看得清、不压主体、不含绝对化用语和功效宣称，这三条同时满足才上。平台对文字占比另有规定，以平台规则为准。

**问：生成图的颜色跟实物有差，能用吗？**
答：不能直接上。逐张跟实物比色相、明度、饱和度，偏了就重做。主体形状和颜色要分开看：主体还原度是使用反馈，颜色对不上到货就是退货。

**问：主图和白底图能共用一张吗？**
答：不能。白底图是单独的图种，京东、Amazon 这类平台对白底有明确要求，走白底图那条线做，主图另外做。

**问：过审和销量能承诺吗？**
答：不承诺。工具负责出素材，过审取决于类目资质和平台规则，销量取决于商品本身、价格和运营节奏。

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